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急に売れ始めるにはワケがある ネットワーク理論が明らかにする口コミの法則 (SB文庫 ク 2-1) (SB文庫)
高橋 啓
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流行現象を口コミ感染ととらえ、そのメカニズムを解き明かした本です。

ティッピング・ポイント
あるアイディアや流行もしくは社会的行動が、敷居を越えて一気に流れ出し、野火のように広がる劇的瞬間のこと。

これまで知られていなかった本が一躍ベストセラーになる現象や十代の喫煙率の上昇、あるいは口コミによる伝播、あるいは日常生活上の不可思議な変化を理解するには、それを伝染病のようなものとして考えるのが一番だということです。アイディア、製品、メッセージ、行動などはウィルスのように広がっていく。

伝染病的な現象には、第一に感染的第二に小さな原因が大きな結果をもたらす第三に変化が徐々にではなく劇的に生じるという三つの共通する特徴があります。

このように、なんらかの感染現象において、すべてが一気に変化する劇的な瞬間を、この本ではティピング・ポイントと呼んでいます。

ティピング・ポイントの3原則
少数者の法則、粘りの要素、背景の力は、マーケティングには極めて重要な知識です。

ぜひ、一読を^^





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